stamos, cheios, cheios de encomendas. Tanto que nem conseguimos trabalhar para a nossa marca.” Por estes dias Ana Sousa, a estilista que dá o nome à etiqueta, confronta-se com a empresária que também confeciona para algumas das mais destacadas marcas internacionais de moda feminina.

A rodar em três faixas com o private label e as marcas próprias Ana Sousa e Temperatura, a empresária conjuga a satisfação pelo crescimento das encomendas da Flor da Moda – “nomes grandes da moda, marcas históricas e muitas outras que estão a sair da Ásia” – com o entusiasmo com as novas colecções Ana Sousa e Temperatura, que representam não só um refrescamento e evolução no estilo e nos materiais, mas também uma nova estratégia na ligação com as suas clientes. 

“Queremos voltar à rua, sair dos shoppings que é o que as pessoas desejam. Por toda a Europa os centros comerciais fecham ao fim-de-semana, e depois da pandemia há também uma nova dinâmica, querem coisas mais soltas e sustentáveis”, diz a criadora que vai lançar já no início de setembro as colecções Inverno 22/23 nas lojas de Lisboa, Porto, Braga e Coimbra. Peças que estarão de seguida nos espaços e pontos de venda (28) que a Ana Sousa tem espalhados pelo país, numa rede que se alarga ainda por vários países da Europa, México, Colômbia e África do Sul. 

Na Ana Sousa o tema são as peças retas, casacões e blazers e calças largas, uma mistura friendly e casual mas sem despir de todo algum formalismo. “Este inverno não é tão fechado, as estações estão agora menos definidas e temos algumas cores mais quentes, uma mistura de cor e tons escuros, com materiais reciclados e orgânicos, fibras naturais e sintéticas. Uma mais-valia para as clientes, que estão à procura de coisas mais técnicas”, considera a estilista, avançando que são mudanças que transporta também para a colecção verão 2023, “que já está pronta”.  

Um entusiasmo que estende à colecção Temperatura, “com materiais mais técnicos e funcionais, que não tem tanto detalhe” e, como tal, mais acessível em termos de preço. “Ana Sousa tem glamour e requinte, é mais elegante, formal e feminina, enquanto a mulher Temperatura é mais solta, dinâmica, vigorosa e despida de preconceitos”, sintetiza, frisando que apesar de tudo não são colecções estanques. 

“Não é isso que quero, a ideia é mesmo que se possam cruzar e completar. Tanto pode juntar uns ténis e pôr um blazer como associar sapatos com stilletos para sair à noite”, aconselha a empresária que viu a primeira colecção Temperatura esbarrar com pandemia logo à nascença. Mas como os tempos difíceis são sempre também uma oportunidade, a marca acabou por se afirmar no online, num movimento que se alargou à Ana Sousa. Embora separadas, ambas estão no mesmo site. 

Com clientes fidelizados, as vendas da coleção de verão “já foram interessantes” e estão “a andar muito bem” com a de inverno. Tanto nas lojas como no online e com ambas as marcas, precisa Ana Sousa, que se mostra “muito satisfeita mas sobretudo contente por os clientes adorarem a coleção e darem os parabéns pelo design”.  

Mesmo irmanadas no regresso à rua e no entusiasmo com que as envolve, Ana Sousa faz questão de reforçar que as duas marcas rodam mesmo em faixas separadas: “têm logísticas e conceitos próprios e as equipas de design estão separadas. Queremos que não haja influências, manter a identidade, e para isso até mesmo as pessoas são diferentes”.