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Palestras de divulgação, ativação e outras iniciativas fazem parte de um acordo de parceria entre o Modtissimo e a ColorADD, criada pelo designer gráfico Miguel Neiva para promover uma linguagem universal que permita aos daltónicos reconhecerem as cores que naturalmente lhes escapam.
“É uma linguagem que pretende ultrapassar as dificuldades naturais dos daltónicos e é por isso inclusiva e universal”, mas também, por outro lado, capaz de acrescentar negócio a vários setores de retalho, disse Miguel Neiva ao T Jornal. São mais de 350 milhões de pessoas em todo o mundo aquelas que naturalmente – em diversos graus, alguns deles muito profundos – não conseguem distinguir as cores e os tons.
E se alguns graus de daltonismo são pacíficos para quem tem que viver com essa disfunção, há outros que podem que podem ser verdadeiramente confrangedores, “podendo chegar ao ponto de serem indutores de um certo ‘ bullying’ social”. É principalmente para esses que se dirige esta outra linguagem – que recorrendo a um grafismo especial, permite a todos identificar sem enganos as cores com que se depara.
Os setores onde esta alternativa de linguagem pode ser mais eficaz são os transportes e os produtos de venda massiva – como os têxteis/moda, jogos ou medicamentos. “Um exemplo claro foi o jogo Uno, da Mattel, que, depois de aderir ao sistema, aumentou as vendas em cerca de 60%”, refere Miguel Neiva.
É nesse sentido que se dirigirão as ações com o Modtíssmo. Trabalhando já com algumas empresas têxteis, a ColorADD pretende provar ao setor que a adição da linguagem para daltónicos nas etiquetas, por exemplo, pode induzir o aumento das vendas. “Saber em definitivo o que se está a comprar é uma forma de promover as compras”, diz o designer – que criou o código no âmbito de uma tese que apresentou na Universidade do Minho.
A ColorADD subdivide-se em duas organizações. Uma delas é uma ONG que tem a ser cargo o ensino desta linguagem e da sua sinalética. O código é obviamente universal e apoia-se nas cores primárias como ponto de partida, às quais foram acrescentadas o preto e o branco. Para cada uma destas cinco cores foi criado uma forma geométrica básica, cuja conjugação permite representar simbolicamente todas as cores existentes.
A parceria com o Modtissimo pretende dar a conhecer que a ColorADD “cria valor económico e social para as empresas ou entidades que usam o código, oferecendo aos seus consumidores um produto inovador com forte impacto social”.