T
A Hugo Boss, marca de moda alemã, espera um aumento nas vendas em 2018, graças à mudança no estilo da marca, com mais peças desportivas e casuais, mas está cautelosa com o lucro, pois continua a investir na renovação das suas lojas e site.
Desde a saída do CEO Claus-Dietrich Lahrs em 2016, após uma série de profit warnings, o novo chefe Mark Langer procurou trazer a Hugo Boss de volta às suas raízes, vendendo roupa masculina premium, enquanto se afastava do direcionamento de Lahrs para o luxo e o mercado feminino.
“Queremos intensificar o ritmo de crescimento”, disse Langer na quinta-feira, um dia depois de o seu contrato ser prorrogado por três anos até dezembro de 2021. “As novas coleções da Boss e Hugo estão a ser muito bem recebidas”.
A Hugo Boss, que já reportou um aumento de 5% nas vendas do quarto trimestre, informou que o lucro líquido no período caiu 29% para 45 milhões de euros, abaixo da previsão de 59 milhões de euros dos analistas.
A empresa espera que o crescimento aumente no segundo semestre do ano, uma vez que a sua coleção de “sports tailoring” foi bem recebida na Semana da Moda de Nova Iorque, que aconteceu em fevereiro, com aumento no número de pedidos para a coleção de outono-inverno, em comparação com a de primavera-verão.
O crescimento das vendas deve ser liderado pelo mercado chinês, seguido pela Europa, e com as Américas ainda atrás, mas a crescer, disse a empresa, acrescentando que o seu negócio de atacado retornará o crescimento em 2018.