Ana Rodrigues
Assumindo que a moda desportiva é um dos segmentos mais interessantes do mercado da moda, o grupo sueco H&M acaba de lançar uma nova marca, a Move H&M. O objetivo está estabelecido: desafiar todas as pessoas para o movimento, através da democratização da roupa desportiva.
A nova marca consubstancia-se numa linha de movewear – e não de sportswear – que inclui tops funcionais, casacos leves, meias e soutiens. À linha básica junta-se a linha H&M Move Monogram, que se constitui das peças exibidas na campanha por Jane Fonda e JaQuel Knight (na imagem), os embaixadores da H&M Move.
H&M Move será igualmente uma coleção sustentável, em que quase 85% dos materiais utilizados são reciclados ou obtidos de forma responsável. Na primeira coleção, 99% do poliéster é reciclado e todo o algodão é de origem mais sustentável.