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A Adidas quer ser sustentável em toda a cadeia de valor e anuncia que a partir de 2024 só usará plásticos reciclados em todas as suas roupas ou sapatos. A garantia é do responsável pelas marcas do grupo, Eric Liedtke, que também afirmou ao Financial Times o propósito de já este ano vender cinco milhões de roupas recicladas e 11 milhões em 2019.
A transição será, no entanto, paulatina devido a dependência de quase metade do material usado pela marca alemã do poliéster. “Temos de garantir que fazemos as coisas de forma bastante eficiente para garantir a nossa margem. Podemos absorver alguns dos custos por cada ano, mas não de uma só vez”, disse Liedtke tendo em atenção o facto de o poliéster reciclado ser actualmente 10% a 20% mais caro do que os materiais virgens. “O nosso objetivo é vermo-nos livres de poliésteres virgens a partir de 2024”, garantiu.
Com inspiração na política da marca de moda de Stella McCartney, o grupo germânico aponta para a sustentabilidade em toda a cadeia de valor. Os alertas sobre o uso excessivo do plástico têm levado a reações de várias marcas e também a União Europeia quer reduzir o volume de plástico consumido a nível europeu e a sua substituição por plástico reciclável.