Maria Monteiro
O bicampeão de Fórmula 1 Fernando Alonso é o novo embaixador da Boss. A partir de agora, o piloto vestirá a marca em eventos oficiais fora da pista, incluindo momentos de tapete vermelho e entrevistas, e será o rosto da marca em ações e campanhas. A novidade amplia a colaboração iniciada em junho de 2022, quando a Boss se tornou parceria de moda da equipa do piloto, a Aston Martin F1 TM Team.
Desde que assumiu as rédeas do grupo alemão Hugo Boss, Daniel Grieder decidiu apostar nos campeões: a marca assinou acordos de patrocínio com o tenista Matteo Berrettini e com a equipa suíça de ciclismo Tudor Pro Cycling, ao mesmo tempo que investiu nas etapas do circuito mundial de padel de Viena e Dusseldorf.