Ana Rodrigues
Com uma nova iniciativa denominada ‘Filter by Fabric’, a The Woolmark Company pretende combater descrições enganosas que confundem os consumidores. A campanha pretende que as marcas de moda, retalhistas, editores e criadores de conteúdo sejam claros, honestos e precisos na comunicação da composição dos produtos.
Esta ação pretende, assim, proporcionar aos compradores informações essenciais, ao mesmo tempo que promove a transparência e a responsabilização na indústria da moda. Mais ainda, a campanha pretende incentivar os consumidores ‘a filtrar por tecido’ quando fazem compras, colocando o foco no impacto do tecido e capacitando-os de tomar decisões mais informadas e conscientes.
“Precisamos de comunicar claramente a composição dos tecidos derivados de combustíveis fósseis para evitar o engano do consumidor. Esta ação simples e duradoura pode iniciar uma transformação significativa na indústria, incentivando a transparência, a responsabilidade e o consumismo consciente”, revelou John Roberts, diretor administrativo da The Woolmark Company, em comunicado.
De acordo com um estudo da YouGov, termos como ‘sedoso’, ‘malha’ e ‘lã’ tornam complicam a identificação das fibras no tecido por parte dos consumidores. Dos indivíduos entrevistados, 77% acreditam que as marcas de roupa e os retalhistas devem divulgar claramente a composição do tecido e 60% dos entrevistados considerariam as escolhas sustentáveis mais fáceis se as lojas incluíssem tecido no nome do produto ou permitissem que os clientes filtrassem por tecido.
A campanha da The Woolmark Company já conta com várias marcas de moda, designers e organizações, tais como: Benetton, Cubus, Reformation, Saul Nash, Lagos Space Program, Teatum Jones, Dagsmejan, Maggie Marilyn, Haydenshapes, Albus Lumen, Plastic Soup Foundation e Variant 3D.