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As preocupações com a sustentabilidade entraram de rompante no negócio têxtil e os hábitos de consumo incorporaram esse novo foco, mas talvez possa haver algum excesso quando se fala sobre o impacto dessas preocupações no ato da compra.
O relatório ‘Press of the fashion industry 2019’, elaborado pela consultora norte-americana Boston Consoulting Group, vem trazer alguma luz sobre a matéria, com os high-lights a apontarem para direções inesperadas: assim, os novos hábitos de consumo têm na sustentabilidade uma das suas maiores preocupações, com 75% dos inquiridos a afirmarem que o impacto do que compram no meio ambiente é uma preocupação central, mas apenas 7% diz traduzir essa prioridade no momento da compra.
Isto é, a preocupação está presente, mas a decisão de compra radica noutras opções. Para a consultora, o preço continua a ser o critério principal para 16% dos consumidores, enquanto que 23% prefere ater-se à qualidade do produto e 17% ao valor intrínseco da marca.
Mesmo assim, há uma separação geracional quando o assunto é a sustentatibilidade. As gerações mais jovens (as chamadas geração milénio e geração Z), são o grupo mais envolvido em questões de sustentabilidade: 48% do total diz que é uma preocupação central, enquanto que, na geração dos Baby Boomers, apenas 28% refere esse item.
O relatório afirma que 38% dos consumidores frequentemente mudam de marca preferida por causa das preocupações com a sustentabilidade e 50% dos consumidores estaria disposta a modificar as suas prioridades para marcas mais sustentáveis.