Bebiana Rocha
A camisola do Futebol Clube de Famalicão, 100% made in Famalicão, foi um dos destaques da primeira emissão do ano do programa Imagens de Marca, da SIC, conduzido por Maria José Martins. Sob o mote “linhas de passe e linhas de costura cruzam-se no mesmo plano”, a reportagem deu palco a duas empresas do concelho – Fradelsport e CM Socks – num projeto que alia território, inovação e marca.
Ao longo do episódio foram exibidos vários momentos do processo de confeção da camisola, um trabalho que envolveu nove empresas e resultou num equipamento que representa a identidade da cidade e da sua equipa.
Paulo Reis, sócio-gerente da Fradelsport, explicou o contributo da empresa para a camisola, produzida com materiais reciclados, enquanto Carlos Maia, fundador da CM Socks, falou sobre o desenvolvimento das meias da equipa. Ambos os testemunhos foram acompanhados por imagens do chão de fábrica, reforçando a ligação entre a indústria e o produto final.
O Imagens de Marca apresentou ainda reportagens sobre as marcas portuguesas, e made in Portugal, Just Burel e Favorite People. A primeira, com raízes na Serra da Estrela, tem a lã como matéria-prima central. O fundador, Nuno Andrade, explicou em entrevista como a marca conseguiu associar tradição ao estilo contemporâneo de calçado e chapelaria, destacando a importância da rastreabilidade – ao ponto de conseguirem identificar a ovelha de onde provém a lã utilizada.
A reportagem evidenciou o trabalho artesanal, com peças feitas à mão, e o cruzamento de outros elementos identitários de Portugal, como o Bordado de Castelo Branco e o Cobertor de Papa, inspirações que a Just Burel integra nos seus modelos. Os principais mercados da marca situam-se no Norte e Centro da Europa, bem como o Canadá e nos Estados Unidos.
Já a Favorite People foi apresentada pelas fundadoras, Rita Rugenori e a irmã Madalena Rugenori. A dupla tem desenvolvido uma estratégia promocional diferenciadora que permitiu à marca, em pouco tempo, estar presente em mais de 25 países e em mais de 100 lojas na Europa, Ásia e Estados Unidos.
Apesar desta forte presença internacional, cerca de 75% da faturação continua a ter origem no canal digital.
Durante a reportagem foram mostradas imagens da loja, bem como alguns vídeos promocionais da marca, e anunciados os planos para 2026, que passam pelo reforço da presença física, nomeadamente com a abertura de uma pop-up store em Paris, e pelo estabelecimento de parcerias com outras marcas portuguesas já consolidadas no mercado. Programa na integra aqui.