Bebiana Rocha
A Play Up, marca de moda infantil do grupo Etfor, apresenta para a primavera/verão 2025 a coleção Clay Therapy, marcada pela introdução de um inovador processo de tingimento com pigmentos minerais extraídos de pedras naturais. Esta nova abordagem, utilizada pela primeira vez pela marca portuguesa, permite “reduzir o consumo de água em 98% e de energia em 95%, evitando descargas químicas e minimizando as emissões de CO2”, revela em comunicado.
Inspirada no trabalho da ceramista algarvia Madalena Telo, a coleção é uma ode ao poder terapêutico da arte manual, refletindo-se em formas suaves, texturas orgânicas e uma forte dimensão escultórica. A argila serve de fio condutor à narrativa visual e conceptual da cápsula.
No plano da sustentabilidade, Clay Therapy destaca-se pela escolha criteriosa dos materiais: 45% das peças são produzidas em algodão orgâncio, 38% em fibras recicladas e uma parte integra o fio Re(Play), composto por 10% de resíduos internos e 90% de algodão regenerativo. Além disso, 12% dos artigos têm certificação GOTS e 17% GRS. A maioria foi desenvolvida com um único material para facilitar a reciclagem, e o denim adotado combina algodão e linho, conferindo um aspeto rústico.
Com design adaptável ao crescimento das crianças, a Play Up reforça o seu compromisso com a longevidade e circularidade dos produtos. Esta coleção integra o projeto contínuo ‘Embrace Circularity’, que procura valorizar o trabalho artístico nacional e consolidar uma abordagem responsável ao design.