Bebiana Rocha
O fato de treino que Nicolás Maduro vestia no momento da sua captura pelas autoridades norte-americanas, no passado dia 3 de janeiro, acabou por ganhar uma atenção inesperada. O conjunto Nike Tech Fleece, visível na fotografia em que o líder venezuelano surge algemado a bordo do USS Iwo Jima, rapidamente se tornou viral nas redes sociais, dando origem à designação “Maduro Fit” e projetando o vestuário para o centro da conversa mediática.
A exposição teve impacto direto na notoriedade da Nike e na procura pelo modelo, que chegou mesmo a esgotar em alguns países. Os dados do Google Trends mostram uma subida expressiva do interesse: o índice de popularidade passou de 18 no dia 2 de janeiro para 100 no dia 4, logo após a divulgação das imagens. Um efeito imediato que confirma a capacidade da moda – neste caso, do athleisure – de ultrapassar o contexto político e militar tenso em que surge.
A presença do símbolo da Nike nas principais capas de jornais internacionais traduziu-se ainda num caso claro de marketing gratuito e não planeado, reforçando a visibilidade orgânica da marca à escala global. O episódio demonstra como pode existir um ponto de encontro improvável entre história geopolítica e vestuário, onde um simples fato de treino acaba por contar uma história paralela à do próprio acontecimento.