Bebiana Rocha
A Lacatoni lançou um novo website, apresentado pela marca como o primeiro passo de uma estratégia de transformação digital que pretende aproximar a empresa de atletas, clubes e parceiros e acompanhar uma nova fase de evolução do negócio.
Com “Vestimos Clubes” em destaque logo na homepage, a nova plataforma assume desde o primeiro contacto a forte ligação da Lacatoni ao futebol e ao desporto coletivo. A imagem é mais moderna e a navegação mais intuitiva, mas a mudança vai além da componente gráfica: o novo site procura transmitir uma Lacatoni assente na proximidade, na parceria, na cocriação e na agilidade, posicionando a marca como um ecossistema de soluções para o universo desportivo.
A oferta apresentada articula diferentes áreas de atuação, desde equipamentos de performance a linhas de merchandising e plataformas de vendas, reforçando uma abordagem que procura responder às diferentes necessidades dos clubes e dos seus atletas.
“O novo website representa o primeiro passo da estratégia de transformação digital da marca”, anunciou a Lacatoni na passada semana nas redes sociais. A empresa antecipa, contudo, uma transformação mais abrangente, que não ficará limitada à presença digital.
“A empresa encontra-se atualmente numa fase de evolução estratégica que abrange a marca, o desenvolvimento de produto, as operações, os canais comerciais e a expansão para novos mercados”, acrescenta em comunicado. Ao longo da próxima fase, a Lacatoni prevê apresentar novas plataformas digitais, entre as quais a futura loja online, bem como novas ferramentas destinadas a melhorar a experiência de clubes, atletas e clientes.
Um novo ciclo para a marca
A mudança acontece num momento particularmente relevante para a Lacatoni. Fundada em 1988, a empresa passou, em setembro do ano passado, para a propriedade da Vicenti Capital Partners, dando início a um novo ciclo para a marca.
Na altura, a empresa anunciava a intenção de reforçar a sua posição no mercado e alargar os seus horizontes, apontando para uma evolução que ultrapassasse o universo tradicional do equipamento desportivo e teamwear.
“Como parte do novo ciclo a Lacatoni prepara-se para reforçar a sua posição no mercado e alargar os seus horizontes. A empresa deverá evoluir não apenas no universo do equipamento desportivo e teamwear mas também em novas categorias que aproximam a marca do lifestyle e moda do dia a dia”, anunciava então.
O novo website surge, assim, como a primeira expressão visível dessa transformação. Mais do que renovar a presença online, a Lacatoni utiliza a nova plataforma para começar a materializar uma mudança de posicionamento: de uma marca associada sobretudo ao equipamento desportivo para uma estrutura capaz de reunir produto, serviços, tecnologia e canais comerciais em torno das necessidades de clubes, atletas e clientes.
A futura loja online e as novas ferramentas digitais anunciadas pela empresa deverão dar continuidade a este processo, numa estratégia que pretende acompanhar a evolução da marca e, simultaneamente, abrir caminho à entrada em novas categorias e mercados.