Ana Rodrigues
Um estudo realizado pela escola de moda IFM e a Première Vision (PV) conclui que a imagem da moda está a melhorar e explica a dinâmica eco-responsável e os seus desenvolvimentos. Em termos globais, em 2022, 46,5% dos europeus declararam ter comprados artigos sustentáveis e nos EUA o valor atinge os 50,4%.
Face aos gastos em moda eco-responsável, França gasta em média 148,6 euros (superior ao valor de 2021), mas inferior à média gasta pelos consumidores dos EUA e a Alemanha. Nos cinco países em análise – França, Reino Unido, Alemanha, Itália e EUA – 9 em cada 10 pessoas consideram os produtos sustentáveis como artigos de moda e, portanto, a moda eco-responsável é entendida como compatível com as tendências.
Além disso, a perceção de responsabilidade ambiental continua fortemente ligada à proximidade geográfica dos locais de produção, ou seja, o rótulo ‘made in’ ainda tem forte impacto no consumidor final: 82,3% dos franceses é da opinião que uma peça de roupa deve ser fabricada em França para ser considerada sustentável.
Mais ainda, o material utilizado também é um critério importante: em França, 37,7% dos inquiridos citam os materiais como o principal indicador de eco-responsabilidade. Segundo o estudo, há também esforços a serem feitos no que diz respeito aos dados fornecidos aos compradores, uma vez que a falta de informação foi – há três anos – citada como principal obstáculo à compra de roupas ecologicamente responsáveis: enquanto em 2019, 50,4% dos franceses sentiam que não sabiam o suficiente sobre o assuntos, em 2023 o valor desceu para 33%.
O acesso a esses dados é maioritariamente feito através da informação disponível na etiqueta das roupas. No entanto, o estudo salienta que a proporção de consumidores que acreditam ter informação suficiente ainda representa apenas um terço da amostra analisada, exceto nos EUA. Por conseguinte, ainda são necessários mais esforços.
Quanto à segunda mão, os dados obtidos confirmam uma ascensão do mercado global de segunda mão. Entre os países analisados, os EUA revelam os números mais elevados: 58,5% das mulheres americanas e 52,6% dos homens americanos compraram roupa em segunda mão em 2022.
Os resultados deste estudo realizado pelo IFM-Première Vision seguem uma edição inicial publicada em 2019. A análise baseia-se nas respostas a um inquérito a 5000 indivíduos dos cinco países já referenciados. O estudo foi divulgado a 13 de setembro de 2023.