Jorge Fiel
Levantar de novo o esplendor da Coelima, reconquistando a confiança de clientes e fornecedores, é o objetivo número 1 de Dâmaso Lobo, o empresário do sector metalomecânico que salvou da falência a centenária empresa de Pevidém – e o regresso à Heimtextil, com stand próprio, é uma peça dessa estratégia.
Conhecida e reconhecida pela roupa de cama, a Coelima junta a esta oferta tradicional três novas linhas: sleepwear (roupa para dormir), homewear (roupa confortável para andar em casa e que se pode levar para comprar pão ou ir ao supermercado) e pet.
O segmento pet, com camas para cães e gatos com os mesmos padrões que a roupa de cama, para dormir ou de trazer por casa, tudo combinado, é uma piscadela de olho ao mercado norte-americano, onde é apreciado andar toda a gente em casa (animal doméstico incluido) vestida da mesma maneira.
Como não podia deixar de ser, o relógio da Coelima está acertado pela hora do momento, a da sustentabilidade, e por isso está a expor produtos tingidos com pigmentos naturais e fabricados com fibras, como, por exemplo, misturas de cânhamo com algodão. E o linho é uma das grandes apostas, como explica Rui Pereira, o diretor geral da Coelima: “A gama de linhos pré-lavados, sustentável porque implica pouco consumo de água e muito valorizada pelos jovens, até porque não é preciso passar a ferro, é a grande aposta no nosso site para venda online – já no ar e que estará em velocidade cruzeiro em março”.
Multiplicar por três o peso do mercado interno no volume de negócios da Coelima é um dos objetivos fixado para 2024 pela dupla Dâmaso Lobo e Rui Pereira, que também espera conseguir um crescimento significativo da sua quota de mercado em Espanha, onde além de trabalhar em regime de private label para grandes clientes, está presente no comércio tradicional com a marca própria Nicoleta.