Ana Rodrigues
A eBay converteu-se em plataforma para as marcas de luxo com um novo programa de certificação gerado através de parcerias: as marcas de luxo agora podem vender artigos em segunda mão diretamente na plataforma. ‘Certified by Brand’ é o nome do novo programa, que promete gerar forte concorrência.
O programa permite que as marcas ofereçam produtos em segunda mão ou certifiquem os vendedores como oficiais e seguros. O objetivo da eBay é o de combater as vendas contrafeitas e também aproveitar o crescente mercado de segunda mão no sector de luxo. Portanto, as marcas participantes do programa têm acesso às perceções do consumidor e beneficiam de um canal de vendas adicional.
Para reconhecer artigos de luxo aprovados, o ‘Certified by Brand’ do eBay irá utilizar dois selos. O primeiro é um selo direto da marca, que permite saber que o produto vem diretamente do fabricante ou foi previamente verificado pela marca. O segundo indica que o vendedor não é a marca em si, mas é um vendedor autorizado pela marca.
A implementação do programa começou pelos Estados Unidos e mais tarde passará por outros mercados. As marcas não têm custo de participação e quem adquirir um destes produtos receberá um certificado de autenticidade. Segundo dados da Fundação Elle MacArthur, o mercado global de bens de luxo em segunda mão valerá 250 mil milhões de dólares até 2027.