Ana Rodrigues
A especialista em rastreabilidade Haelixa junta-se ao Denim Deal, uma iniciativa que promove a circularidade no sector do denim, bem como a utilização de algodão reciclado pós-consumo de alta qualidade. O estabelecimento de métricas para monitorizar o progresso é um dos objetivos da iniciativa.
A presença da Haelixa é essencial na validação da circularidade e sustentabilidade das marcas, à medida que os consumidores são cada vez mais conscientes da prática de greewashing. A empresa suíça utiliza ADN para marcar o algodão reciclado pós-consumo e realiza testes nas peças finais para validar a presença de material reciclado. A tecnologia rastreia, então, fibras desde a origem até o ponto de venda.
O The Denim Deal foi fundado em 2020 em Amesterdão pela House of Denim Foundation e já conta com mais de 50 empresas e instituições públicas que trabalham pela circularidade no denim, às quais se juntou agora a empresa suíça Haelixa.
As marcas e fabricantes pertencentes ao pacto comprometem-se a utilizar, pelo menos, 5% de algodão reciclado pós-consumo em todas as suas coleções de calças, bem como concordam em produzir 3 milhões de jeans feitos com pelo menos 20% de algodão reciclado pós-consumo até 2023. Para além da Haelixa, PVH Europe, Scoth & Soda, Lenzing, Calik Denim, Isko, Ereks e Recover são algumas das entidades que fazem parte do The Denim Deal.
A Haelixa foi criada em 2016 na Suíça e desenvolveu um marcador vegan (não-tóxico) aplicável a diversos tipos de fibra, que está aprovado pelo GOTS (Global Organic Textile Standard) e é compatível com o OEKO-TEX STANDARD 100 (uma reconhecida marca para testar os têxteis quanto a substâncias prejudiciais), não detendo organismos geneticamente modificados. A aplicação deste marcador é realizada através de uma solução aquosa por pulverização e, portanto, de fácil implementação e automatização industrial.