Bebiana Rocha
A ATB assinala 40 anos de atividade com a sua estreia no circuito das feiras internacionais. O palco escolhido para esta primeira abordagem em força ao mercado externo foi a Techtextil, em Frankfurt, numa participação alinhada com a estratégia de diversificação da empresa para além do segmento da moda.
Ao T Jornal, Luís Cristino, consultor e head of sustainability strategy da empresa, faz um balanço muito positivo desta estreia: “O receio e o nervoso miudinho acompanham sempre qualuer um em novas experiencias. Apesar da empresa ser conhecida e estar mais vocacionada na área da moda e não propriamente na área de têxteis técnicos não sabíamos que aceitação iríamos ter, mas logo nas primeiras horas superou qualquer perspetiva. Ao longo dos quatro dias tivemos sempre muita gente curiosa com o nosso mindset, muito focado nas parcerias no que toca ao desenvolvimento de produto”.
A equipa aproveitou esta primeira aparição internacional para apresentar várias sinergias estratégicas, nomeadamente com a Colorifix, com o projeto Dyeloop em parceria com a Universidade de Coimbra, e ainda com a Nanea, entre outras.
“Construímos tudo com a visão de mostrar que trabalhamos para o menor impacto possível. O stand em si também foi concebido dessa forma, com elementos em cartão facilmente desmontáveis e recicláveis, se necessário. Ao mesmo tempo, procurámos interagir com o público e demonstrar a aplicabilidade do nosso trabalho em peças finalizadas”, explica.
A estratégia passou também por destacar o potencial técnico das soluções desenvolvidas pela empresa. “A equipa levou polos de cores diferentes todos os dias, o que acabou por gerar o efeito de os clientes regressarem ao stand só para perceber qual era a cor do dia. Vestimos também umas calças em malha técnica para mostrar o potencial das soluções ATB nas áreas do sportswear e do athleisure”, acrescenta.
As peças foram desenvolvidas em parceria com a Olmac e a AAC Têxteis, reforçando a filosofia da ATB de que a criação de sinergias é fundamental. “A vida no têxtil não é monótona, temos sempre novidades a surgir”, refere Luís Cristino.
Entre as soluções apresentadas no stand estiveram ainda opções em lã merino, poliéster produzido através da captura de carbono e poliamidas recicladas. “Estamos preparados para as novas regulamentações. Fizemos questão de o demonstrar também através de um QR Code onde reunimos toda a informação técnica das malhas e respetivo LCA”, completa.
A estreia na Techtextil acabou, assim, por abrir várias portas, não apenas ao nível de novos contactos comerciais, mas também de potenciais parcerias. A equipa destaca, por exemplo, um contacto promissor com um produtor de fibras, ao qual pretende dar seguimento agora de regresso a casa.
“No final, percebemos que a feira não serve apenas para vender”, mas sim também fomentar relações com os parceiros e o espírito de trabalho em equipa de todos que vieram na comitiva concluiram Mário Mano, Ricardo Mano e Tiago Mano, que fizeram questão de estar presentes também em Frankfurt, satisfeitos com a experiência, com a localização do stand e convictos de que esta é “uma experiência a repetir”.