T
Mesmo com um ano difícil e uma queda de 12%, a Nike mantém-se como a marca de vestuário mais valiosa do mundo, segundo o estudo anual da consultora Brand Finance. Seguem-se a H&M, Zara, mas o grande destaque vai o quarto lugar da Adidas, cujo valor subiu 41% graças ao grande crescimento tanto na moda desportiva como casual.
O números d Brand Finance indicam um valor de 22,5 mil milhões de euros para a Nike e de 14,3 para a Adidas, e resultam da avaliação do peso das macas nas vendas das empresas. Com um ano igualmente pouco positivo a H&M mantem-se como a segunda marca mais valiosa do mundo, ma numa posição agora ameaçada face ao crescimento da Zara.
No caso da Nike, a depreciação do valor da marca é justificada com a sua queda de popularidade junto dos adolescentes, enquanto a queda da H&M aparece associada a problemas de acumulação de stocks resultantes do anormal prolongamento do tempo frio que atrasou as vendas das colecções de Primavera.