Bebiana Rocha
O Grupo Adalberto Textile Solutions lançou um novo website, acompanhado por um novo vídeo corporativo, com o objetivo de transmitir de forma clara a quem o visita quem é a organização e qual a direção que pretende seguir.
“O grupo quer ser reconhecido pela sua dimensão e diversidade”, refere a empresa em comunicado enviado ontem às redações, associando esta iniciativa a uma tomada de posição que evidencia a ambição do que está a construir e o percurso de crescimento alcançado até ao momento.
“Durante anos, a Adalberto cresceu mais depressa do que comunicava. Este projeto nasce da necessidade de construir uma marca que esteja à altura do grupo que somos hoje e daquele que queremos ser amanhã”, afirma Ana Pereira, diretora de Marketing e Comunicação.
Em declarações ao T Jornal, a responsável explica que a renovação da presença digital resulta da necessidade de alinhar a imagem da empresa com a realidade atual do grupo. “O digital é hoje o espelho mais imediato de quem uma empresa é. E para nós, essa foi precisamente a questão de fundo: o espelho que tínhamos não refletia a verdadeira dimensão do grupo. Nem a sua história, nem o caminho que estamos a construir”, sublinha.
Segundo Ana Pereira, apesar das décadas de experiência acumuladas, do legado consolidado no setor têxtil e do crescimento das operações, a presença digital da empresa já não correspondia à evolução alcançada. “O novo website e o vídeo corporativo são o primeiro passo visível de uma estratégia mais ampla que estamos agora a implementar, com vários canais digitais alinhados com as diferentes áreas do nosso negócio. Não estamos a fazer digital por fazer, estamos a usá-lo para ligar o que fomos ao que estamos a tornar-nos”, acrescenta.
O novo website encontra-se organizado por áreas de negócio distintas, abrangendo desde os serviços industriais ao fornecimento de tecidos de moda e tecidos técnicos, bem como vestuário de moda, têxteis-lar e o Innovation Lab. A plataforma destaca ainda a história da empresa, o seu modelo de governação transparente e o percurso desenvolvido no âmbito da sustentabilidade.
Em simultâneo, reforça a vertente mais inovadora do grupo, através de uma área de apoio e investimento em startups ligadas ao setor, bem como da aposta nas pessoas, disponibilizando uma secção dedicada ao recrutamento e às oportunidades de carreira existentes.
Para Ana Pereira, o novo posicionamento digital procura refletir simultaneamente a herança e a ambição da organização. “Queremos ser percecionados como um grupo com raízes profundas e visão longa. Uma empresa que não esqueceu de onde veio, porque é precisamente essa história que nos dá a confiança para crescer”, refere ao T Jornal. “Quando alguém chega ao nosso site, queremos que sinta duas coisas ao mesmo tempo: que este grupo tem substância e que está em movimento. Essa tensão entre herança e ambição é, no fundo, o que nos define”.
A diretora de Marketing e Comunicação revela ainda que o conceito de equilíbrio esteve no centro de todo o processo de desenvolvimento. “A palavra que mais usamos internamente durante este processo foi equilíbrio. Queríamos que o site fosse capaz de honrar uma história com décadas e de projetar uma visão de futuro, sem perder autenticidade. Isso obrigou-nos a um trabalho honesto de introspeção: o que é que a Adalberto tem que mais nenhum outro grupo têxtil tem?”, questiona.
Na sua perspetiva, a resposta reside na conjugação entre experiência e capacidade de reinvenção. “Os valores que guiaram as decisões criativas foram a clareza, a coerência e a ambição, mas sempre ancorados numa identidade que tem história. O visitante deve sentir que há uma empresa real por detrás daquele site. Com memória, com pessoas e com direção”, conclui.