Bebiana Rocha
A Abyss & Habidecor, empresa portuguesa proprietária da marca de têxteis-lar de luxo Celso de Lemos, acaba de lançar uma nova marca própria. Chama-se Pierre de Lemos e assinala a entrada da empresa no segmento do loungewear e do travelwear, numa aposta que pretende alargar a oferta sem perder o posicionamento premium que caracteriza o grupo.
A nova marca foi apresentada durante uma deslocação de Pierre de Lemos, filho do fundador, à China, onde, além de acompanhar diversas iniciativas comerciais, deu a conhecer as primeiras peças da coleção. O conceito assenta em vestuário pensado para o conforto, com especial enfoque em roupas para viajar.
“Quero implementar a marca, ouvir o mercado e depois progressivamente construi-la com força”, afirma, em declarações ao T Jornal. O empresário faz, no entanto, questão de sublinhar que o objetivo não passa por competir no universo da moda. “Não quero entrar no mundo fashion, quero uma marca de conforto”, esclarece.
Em paralelo, a empresa apresentou também uma nova coleção da Celso de Lemos, com novos desenhos para a linha de cama, reforçando a renovação da oferta do grupo.
A aposta enquadra-se na estratégia da Abyss & Habidecor de consolidar a sua presença em todos os segmentos em que atua. Atualmente, a empresa desenvolve atividade nas áreas da cama, banho e tapetes, através das marcas Celso de Lemos, Abyss e Habidecor, procurando afirmar uma posição de liderança em todas estas categorias.
A apresentação da nova marca coincidiu com uma visita de Pierre de Lemos à China, que teve igualmente como objetivo reunir-se com clientes e parceiros locais e identificar oportunidades de desenvolvimento.
“O mercado da China, e a Ásia no geral, está a desenvolver-se bastante”, afirma Pierre de Lemos, lembrando que a estratégia para esta região começou a ser desenhada há cerca de três décadas.
“Somos especialistas, dominamos a tecelagem. A nossa estratégia para atacar a Ásia começou a ser definida há 30 anos, com tempo, de forma direta, com independência produtiva, independência criativa e financeira”, explica.
A proximidade ao cliente continua a ser um dos pilares desta abordagem. “Isto é o luxo”, resume, defendendo uma estratégia baseada na escuta ativa e na capacidade de adaptação.
Apesar do atual contexto económico internacional, o responsável mostra-se otimista quanto à evolução do negócio. “Mesmo que a economia não esteja no topo não nos podemos queixar. A Ásia, daqui a uns anos, tem todas as características para ficar como principal mercado”, antecipa.
Atualmente, cerca de um terço da faturação da empresa está concentrado nos Estados Unidos, outro terço na Europa e o restante distribui-se pelas restantes geografias do mundo. Embora reconheça que alguns operadores consideram o mercado europeu mais lento, Pierre de Lemos acredita numa recuperação ao longo do segundo semestre.
“Temos um produto extraordinário e a melhor equipa do mundo para prestar um serviço de cliente exemplar, com familiaridade e disponibilidade de adaptação”, afirma.
Durante a deslocação à China, o empresário participou ainda na inauguração de uma nova loja de um cliente da empresa, aproveitando igualmente a viagem para reforçar relações com parceiros e recolher informação sobre novas oportunidades de crescimento.
A presença da empresa naquele mercado foi também assinalada em junho com a visita da delegação da AICEP em Pequim, acompanhada pelo embaixador de Portugal na China, à loja própria da Celso de Lemos no China World Shopping Mall, em Pequim.
Inaugurado em 2019, este espaço integra a estratégia de presença direta da marca no mercado chinês, complementada por uma rede de parceiros com várias lojas distribuídas pelo país.
Na ocasião, Nuno Lima Leite, Conselheiro Económico e Comercial da Embaixada de Portugal em Pequim, destacou a empresa como um caso de sucesso da internacionalização portuguesa. “A Celso de Lemos constitui um exemplo notável de como as marcas portuguesas conseguem aliar tradição, inovação e exclusividade para chegar aos consumidores mais exigentes em todo o mundo”, afirmou.
O responsável sublinhou ainda que “o compromisso com a excelência artesanal, a qualidade sem compromissos e a produção por medida conquistou a confiança de clientes de renome internacional”, entre os quais Cristiano Ronaldo, Rafael Nadal, George Clooney e Shakira.
A empresa familiar é hoje reconhecida internacionalmente pelos seus têxteis-lar de luxo, integralmente concebidos e produzidos em Portugal, mantendo uma estratégia assente na diferenciação, na produção de elevada qualidade e numa relação de proximidade com os clientes.