Muito mais que uma loja de roupa

Esta não é só mais uma loja. Com o olhar posto sobre a Avenida dos Aliados, que considera ser o melhor sítio da cidade, a Daily Day abriu portas em Dezembro de 2015, com o objectivo de ser diferente e muito mais que uma mera loja de roupa. Fazem-se exposições, dão-se workshops, ouvem-se concertos, poetas ou simplesmente pensamentos de quem os quiser partilhar. É um espaço em constante mutação, preparado para aquilo que intitulam os Daily Day Callings, que, tal como o nome diz, chamam as gentes da cidade até à loja.

O sucesso destes eventos tem sido tal que já chegaram a ter de fechar portas – e também por isso é que o plano para 2017 é alargar os horizontes e levar os Daily Day Callings para fora da loja. O objectivo destes eventos é relacionar a marca com a cidade, associando-lhe algumas formas de arte – mais do que uma contratação dos artistas, a Daily Day vê este processo como uma cooperação entre duas entidades que se complementam.

Com um foco num público urbano, suficientemente ecléctico e esclarecido, a Daily Day pretende evitar o fast-fashion e tem em mente os problemas do século XXI, como a sustentabilidade e a origem do design e dos produtos. Por isso, procura que sejam sempre mais do que meros objectos ou peças de roupa, porque a história por detrás de cada um deles importa. Essa filosofia reflecte-se também no espaço, onde a arquitectura original do edifício – que data dos anos 40 – foi preservada, conferindo-lhe ainda mais significado.

Com tradição nos trapos (a família proprietária está no negócio têxtil há 80 anos, com uma fábrica de confecções), a Daily Day também é marca, que segue o conceito e inspirações da própria loja, ocupando cerca de metade da sua área. Com roupa de homem e mulher a pensar no dia-a-dia, a exportação da marca é a palavra de ordem. O restante espaço está coberto de marcas portuguesas – como Wolf&Rita, Portuguese Flannel, La Paz ou Arminho, que perfazem à volta de 20 marcas -, num claro investimento na etiqueta “made in Portugal”. Há também um recanto especial dedicado à Chapelaria José & Baião, onde se encontram chapéus e bonés feitos à medida do freguês.

Para já a loja física só existe na Invicta, mas a boa notícia é que em breve estará disponível a versão online, onde se poderão encontrar todos os produtos da loja portuense. O quartel general da Daily Day fica nos Aliados, mas o mercado é o resto do mundo.